Wiesz, gdzie adidas zarabia najwięcej – tam gdzie się nie spodziewasz. adidas celuje w zwiększenie sprzedaży butów o 40 milionów par rocznie. Jeśli ciągle wydaje Ci się, że to Kanye West przynosi pieniądze adidasowi, to musisz szybko zrewidować swoje poglądy. Robi to gość zupełnie inny. A i on jest dopiero na piątym miejscu w tym zestawieniu.
W sercu całości biznesu adidasa znajdują się buty sygnowane nazwiskiem tenisisty, który nie wygrał turnieju od 1980 roku. Ten niezwykły, prosty but tenisowy trafił na nogi ojców z przedmieść, a także na wybiegi modowe. Wielki powrót modelu Stan Smith odbył się jakieś pięć lat temu, but miał moment, w którym co prawda był ciągle sprzedawany w niezłych ilościach, ale raczej w outletach i w cenach wybitnie niższych niż sugerowana.
Ale w 2013 roku sprzedawał Stan Smith jakby te były zrobione ze złota. W połowie roku nie można było ich znaleźć na półkach, a do biura firmy napływały skargi, bo butów nie ma w sprzedaży. Jest to efekt działania z influencerami i celebrytami – jeszcze przed tym jak Kanye trafił do adidasa. Obuwie dostawali A$AP Rocky, Alexander Wang, Ellen DeGeneres i tak dalej. Pomysł był świetny, bo Stan Smith na języku miał małą zmianę – zamiast logo marki, pojawiła się tam podobizna celebryty. W sumie w samym 2015 roku adidas sprzedał 8 milionów par butów Stan Smith!
